- コトラー ソーシャル・マーケティング 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取組み
- 丸善
- 定価 ￥ 3,675
- 本書はフィリップ・コトラー氏による最新刊であり、「ソーシャル・マーケティング」について論じています。
このマーケティングは企業が利益や自社の顧客のことだけでなく、社会全体の利益や福祉向上を意識してマーケティングを行うことです。
「社会公共志向のマーケティング」とも呼ばれ、自由主義経済が行き詰った昨今、非常に注目を浴びている経営手法の一つです。
今まで効果的な対策を講じることが出来なかったアフリカなどのの疫病と貧困になど私たちの世界を取り巻く諸問題を具体例に挙げながら、ソーシャル・マーケティングの理論が貧困対策に有効であることを解説したこれまでにない書籍です。
日本でも貧困問題が顕在化しつつあり、これから注目されていくであろう分野です。
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最新刊「コトラー ソーシャル・マーケティング」
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